Khi Facebook chơi giống TikTok: Chiến lược sống còn cho người làm nội dung. Trong kỷ nguyên mới của content và quảng cáo, thuật toán Facebook 2025 đã không còn ưu ái bạn bè và người theo dõi nó chuyển sang phân phối dựa trên hành vi và sự dừng lại. Bài viết này sẽ tiết lộ 3 lý do tại sao Facebook đang đấu theo luật TikTok và hướng dẫn bạn xây dựng chiến lược nội dung + cộng đồng bền vững.
Nội chung chính
Vì sao thuật toán Facebook thay đổi lớn?
Facebook không còn ưu tiên bạn bè và người theo dõi
Trước đây, khi bạn đăng bài trên Facebook cá nhân hay fanpage, bạn bè và người theo dõi sẽ là nhóm khách đầu tiên nhìn thấy. Nhưng thực chiến gần đây cá nhân tôi nhận thấy fanpage lớnvà page mới cho thấy rõ: Facebook đã bỏ qua bạn bè, chuyển sang phân phối theo hành vi.
Bạn có thể đăng bài trên page mới lập 1 tuần và có reach vượt fanpage có 50.000 follower Vì sao? Vì follower cũ lâu không tương tác sẽ bị thuật toán “cho ngủ đông”. Chỉ nội dung người dùng quan tâm, tương tác, giữ lại được mới được ưu tiên phân phối.
Nội dung cũ kỹ, quảng cáo trực tiếp bị bóp reach
Nếu bạn chỉ đăng bài quảng cáo, bán hàng, hoặc share link nhanh, kết quả sẽ bị bóp thẳng tay. Thuật toán hiện nay đo xem người dùng dừng lại, đọc kỹ, tương tác thật hay không. Nội dung nào khiến người xem rời đi nhanh, bấm qua rồi out sẽ bị đánh giá thấp.
Vậy nên: nội dung giữ người sẽ có tương tác và hưởng lợi; nội dung đuổi người, ít ương tương tác
Hành vi giữ chân người xem yếu tố sống còn
Cốt lõi của chiến lược bây giờ là: giữ người dùng ở lại càng lâu càng tốt. Các nền tảng như TikTok đã từng làm và Facebook giờ đang học theo. Nói cách khác, chúng ta không còn chạy theo số follower, mà chạy theo tương tác thật, thời gian xem thật, cảm xúc thật.
Do đó, thuật toán Facebook yêu thích những nội dung có hook mạnh, khiến người xem dừng tay, đọc tiếp, comment, share. Những nội dung không giữ chân được sẽ tự động mất hút.
Hướng đi mới cho người làm nội dung: chiến lược content cộng đồng
Làm nội dung khiến người xem dừng lại
Không phải nội dung nào cũng được phân phối rộng. Bạn cần viết/bày nói quay nội dung mà người ta muốn nghe, cần nghe, đang tìm kiếm.
Ví dụ hook:
Sự thật về việc chạy quảng cáo Facebook mà ít ai nói
99% người làm content bị bỏ sót điều này…
Câu chuyện tôi suýt phá sản vì chạy Ads sai kênh
Khi người xem bị thu hút ngay đầu, và thời gian dừng lại vài giây → thuật toán coi đó là tín hiệu vàng.
Kể câu chuyện không chỉ bán hàng
Người ta không muốn bị mời mua, họ muốn được thấu hiểu. Hãy kể trải nghiệm thật của bạn: thất bại, học hỏi, chuyển mình. Sản phẩm chỉ xuất hiện ở cuối bài, như hệ quả tự nhiên.
Cách kể chuyện sẽ giúp bạn trở thành chuyên gia có tiếng nói, chứ không chỉ là người bán hàng.
Xây bể riêng, community, nhóm, email, CRM
Traffic vào nền tảng là cá tới ăn mồi rồi đi. Nếu bạn không kéo họ về bể riêng: danh sách email, group Facebook, Zalo, CRM, bạn đang nuôi traffic cho người khác.
Chiến lược dài hạn là:
Kéo traffic về sở hữu của bạn
Giao tiếp, nuôi dưỡng
Chuyển đổi & giữ chân
Biến thành tài sản đầu tư cá nhân, không phụ thuộc thuật toán nền tảng.
Hành động cụ thể:
Sử dụng định dạng video ngắn (6-15 giây) để thử giữ người trước khi vào bài dài hơn.
Đo lường thời gian dừng và tương tác comment hơn lượt like.
Kích hoạt chiến dịch bể riêng
Luôn đặt mục tiêu giữ chân người dùng chứ không chỉ nhận được lượt thích
Chuyển ngân sách quảng cáo sang chiến dịch hỗ trợ giữ người dùng thay vì chỉ thu khách nhanh
Nếu bạn vẫn nghĩ Facebook là nơi để bạn bè nhìn thấy bài của bạn, bạn đang sống trong quá khứ. Thuật toán Facebook đã chuyển sang chơi giống TikTok: nội dung tốt → thắng; người lười → thua.
Để tồn tại và phát triển:
Hãy làm nội dung thông minh, khiến người xem dừng lại và tương tác thật.
Kéo traffic về bể riêng, không chỉ nuôi số lượng mà xây mối quan hệ.
Biến traffic thành tài sản, nền tảng đổi, thuật toán thay – bạn vẫn bán được hàng.
Đó không chỉ là chiến lược nội dung, đó là triết lý sinh tồn của người làm marketing trong kỷ nguyên thuật toán & AI.
Mình là Đình Trung, rất vui được chia sẻ cùng bạn. Bạn có thể kết nối với mình trên kênh Linkedin Đình Trung